品(pin)(pin)牌(pai)(pai)全案(an)=市(shi)(shi)場(chang)方(fang)案(an)+品(pin)(pin)牌(pai)(pai)方(fang)案(an)+傳(chuan)播方(fang)案(an)市(shi)(shi)場(chang)方(fang)案(an)是前置的(de)(de)(de)，它界定(ding)全案(an)的(de)(de)(de)主體(ti)和(he)載體(ti)。企業要做全案(an)，首先要知道全案(an)是做給(gei)誰(shui)看，即企業要進(jin)(jin)入的(de)(de)(de)是哪個細分(fen)市(shi)(shi)場(chang)，目(mu)標消(xiao)費(fei)者是誰(shui)，從而確立(li)市(shi)(shi)場(chang)主體(ti)。為此，在(zai)做全案(an)以(yi)前，需要做大量的(de)(de)(de)數據(ju)分(fen)析(xi)(xi)(xi)和(he)研究工作，諸如行(xing)業分(fen)析(xi)(xi)(xi)、市(shi)(shi)場(chang)分(fen)析(xi)(xi)(xi)、消(xiao)費(fei)分(fen)析(xi)(xi)(xi)、終端(duan)走(zou)訪(fang)、用(yong)戶調(diao)研、目(mu)標用(yong)戶畫像、目(mu)標用(yong)戶心理洞(dong)察(cha)等等。在(zai)確定(ding)了細分(fen)市(shi)(shi)場(chang)和(he)目(mu)標用(yong)戶之后，接(jie)下來(lai)(lai)就要決定(ding)用(yong)什(shen)(shen)么產品(pin)(pin)去打開這個市(shi)(shi)場(chang)，即產品(pin)(pin)定(ding)義。這部分(fen)涉及到產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)**價(jia)值是什(shen)(shen)么，競爭優(you)勢是什(shen)(shen)么，產品(pin)(pin)怎么定(ding)價(jia)，通過什(shen)(shen)么渠道進(jin)(jin)行(xing)分(fen)銷等。這就是市(shi)(shi)場(chang)方(fang)案(an)中的(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)策略(lve)。有了市(shi)(shi)場(chang)策略(lve)的(de)(de)(de)指引，確定(ding)了用(yong)戶和(he)產品(pin)(pin)，接(jie)下來(lai)(lai)就可以(yi)做品(pin)(pin)牌(pai)(pai)方(fang)案(an)了。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)全案(an)圍繞品(pin)(pin)牌(pai)(pai)策略(lve)、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)視覺和(he)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)落(luo)地，引導企業在(zai)市(shi)(shi)場(chang)中取得更大的(de)(de)(de)競爭優(you)勢。南(nan)沙區品(pin)(pin)牌(pai)(pai)全案(an)策劃案(an)例

品(pin)牌(pai)全案里，提煉品(pin)牌(pai)價值應(ying)遵(zun)循以下原則：

1、品(pin)牌價值應(ying)有(you)(you)鮮明的(de)(de)個性。當今需求多元化(hua)的(de)(de)社會(hui)，沒有(you)(you)一個品(pin)牌能(neng)成為通(tong)吃的(de)(de)“萬金油”，只有(you)(you)高度(du)差異化(hua)，個性鮮明的(de)(de)品(pin)牌價值才能(neng)“萬綠叢中一點紅”，以低成本吸引消費者(zhe)眼(yan)球(qiu)。

2、品牌價值要能撥(bo)動消費(fei)者心(xin)弦。提煉品牌價值，一定要揣摩透消費(fei)者的價值觀、審美觀、喜好(hao)、渴望等等，打動他(ta)們的內心(xin)。

3、品(pin)(pin)牌價(jia)值(zhi)要(yao)(yao)有包容性，為今后品(pin)(pin)牌延(yan)伸預(yu)埋(mai)管線。如(ru)果隨著企業發(fa)展，品(pin)(pin)牌需要(yao)(yao)延(yan)伸，發(fa)現原來(lai)的品(pin)(pin)牌價(jia)值(zhi)不能(neng)包容新產品(pin)(pin)，再去傷(shang)筋(jin)動骨地改造，則(ze)將造成巨(ju)大的浪費。南海區公(gong)司品(pin)(pin)牌全案策劃網站是品(pin)(pin)牌全案中重要(yao)(yao)的線上載體，展示(shi)品(pin)(pin)牌信息、產品(pin)(pin)、故事，與客戶(hu)互動。

對(dui)于(yu)初(chu)創(chuang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)來(lai)說(shuo)前(qian)期的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)調研是后(hou)(hou)期所有(you)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)全案的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基石，在充分(fen)了解市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)前(qian)提下(xia)，重點熟悉(xi)掌握產品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特點，結(jie)合消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求點，根(gen)據市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)變化推出(chu)符合市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，才能精細的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)找到品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位；品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)整合策(ce)(ce)劃(hua)是根(gen)據市(shi)場(chang)調研反饋(kui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)結(jie)果進(jin)行(xing)多維度分(fen)析(xi)，做出(chu)正(zheng)確的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)策(ce)(ce)劃(hua)方向，并為后(hou)(hou)期品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)進(jin)入(ru)市(shi)場(chang)進(jin)行(xing)一系(xi)列的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營銷策(ce)(ce)劃(hua)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)整合策(ce)(ce)劃(hua)是整套品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設(she)和發展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重點；初(chu)創(chuang)企業(ye)想(xiang)要(yao)(yao)(yao)在業(ye)內占有(you)一席之(zhi)地，想(xiang)做成功首先(xian)要(yao)(yao)(yao)做的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是要(yao)(yao)(yao)樹立自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象，在推向市(shi)場(chang)之(zhi)后(hou)(hou)能夠給(gei)目(mu)標(biao)消(xiao)費者(zhe)心中(zhong)留下(xia)一個(ge)清晰的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心理印象，建造起自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)影響(xiang)力；這時候(hou)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)產品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)各種物料(liao)設(she)計(ji)就顯得格(ge)外重要(yao)(yao)(yao)，從品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)LOGO設(she)計(ji)到整套的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視覺(jue)識別系(xi)統(tong)，從形象方面(mian)(mian)進(jin)行(xing)整體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)統(tong)一，再(zai)到產品(pin)(pin)(pin)包(bao)裝的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)創(chuang)意(yi)(yi)，對(dui)于(yu)后(hou)(hou)期的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)轉化都有(you)很大影響(xiang)；互聯網(wang)時代(dai)，同樣也是信(xin)息大爆發的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時代(dai)，如(ru)何讓(rang)受眾在茫茫信(xin)息庫中(zhong)關(guan)注到你？品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)推廣是打造品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重中(zhong)之(zhi)重，而線上線下(xia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣告創(chuang)意(yi)(yi)及策(ce)(ce)劃(hua)，是品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)推廣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)必(bi)經之(zhi)路，而網(wang)站現在可(ke)以說(shuo)是各個(ge)公司臉面(mian)(mian)，官方網(wang)站的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)質量同時在體(ti)現公司的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)實力；而對(dui)于(yu)連鎖加盟的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，招(zhao)商(shang)渠道的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)拓展和活(huo)動的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)策(ce)(ce)劃(hua)是關(guan)系(xi)到企業(ye)存(cun)活(huo)率，是非常(chang)重要(yao)(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。

品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)調(diao)研工作是(shi)(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)全案(an)的(de)(de)(de)(de)基石，只有(you)充(chong)分掌握產品(pin)(pin)特點、消費者需(xu)求、市(shi)場(chang)(chang)變化(hua)，才能(neng)精(jing)細的(de)(de)(de)(de)找到品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)定(ding)位(wei)，推(tui)出符(fu)合市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)全新品(pin)(pin)牌(pai)(pai)；品(pin)(pin)牌(pai)(pai)整(zheng)(zheng)合策劃(hua)和(he)市(shi)場(chang)(chang)營(ying)(ying)銷策劃(hua)是(shi)(shi)根據市(shi)場(chang)(chang)調(diao)研返回的(de)(de)(de)(de)結果進(jin)(jin)行(xing)分析，做(zuo)出準確(que)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)策劃(hua)并指定(ding)出產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)在后(hou)續階段進(jin)(jin)入市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)一(yi)系列市(shi)場(chang)(chang)營(ying)(ying)銷策劃(hua)，這個部分非常重(zhong)要，是(shi)(shi)整(zheng)(zheng)套品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設(she)(she)和(he)發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)關鍵(jian)；企(qi)業(ye)視覺識別系統(tong)是(shi)(shi)企(qi)業(ye)內部視覺形象上進(jin)(jin)行(xing)了(le)整(zheng)(zheng)理后(hou)的(de)(de)(de)(de)統(tong)一(yi)，而產品(pin)(pin)包(bao)裝設(she)(she)計是(shi)(shi)直接對銷售終端產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設(she)(she)；影視和(he)平面(mian)廣(guang)告是(shi)(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)推(tui)廣(guang)的(de)(de)(de)(de)多樣化(hua)推(tui)廣(guang)手段，也是(shi)(shi)重(zhong)中之(zhi)重(zhong)。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)全案(an)需(xu)要不(bu)斷地(di)監測和(he)評估(gu)，以(yi)確(que)保其(qi)達到預期效(xiao)果，并根據反饋進(jin)(jin)行(xing)調(diao)整(zheng)(zheng)和(he)改(gai)進(jin)(jin)。

企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)由于其信譽(yu)高(gao)，銷量(liang)大(da)，附加值高(gao)，可以使企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)加速資(zi)金周轉(zhuan)，獲得高(gao)額利(li)(li)潤(run)。因此(ci)，企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)全(quan)(quan)案應納(na)入企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)整體(ti)戰略(lve)(lve)(lve)中去(qu)，而(er)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)全(quan)(quan)案作為企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)戰略(lve)(lve)(lve)的(de)(de)(de)一部(bu)分(fen)，只有(you)(you)(you)與(yu)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)整體(ti)戰略(lve)(lve)(lve)有(you)(you)(you)機(ji)結合，才能發(fa)揮整體(ti)效應，否(fou)則(ze)，遺憾無窮。比(bi)如：有(you)(you)(you)的(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)占領市(shi)(shi)場(chang)后沾沾自(zi)喜，認為皇帝的(de)(de)(de)女兒不愁嫁，于是(shi)不再考慮產(chan)品(pin)(pin)和營(ying)(ying)銷創新；有(you)(you)(you)的(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)闖出(chu)了市(shi)(shi)場(chang)，儼然(ran)以品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)自(zi)居，任意(yi)(yi)加價與(yu)市(shi)(shi)場(chang)相(xiang)同的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)地位(wei)不一樣而(er)更終失去(qu)市(shi)(shi)場(chang);有(you)(you)(you)些企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)急功近利(li)(li)，為了擴(kuo)大(da)規(gui)模倉促的(de)(de)(de)搞聯營(ying)(ying)、賣(mai)牌(pai)(pai)(pai)(pai)子(zi)(有(you)(you)(you)償使用品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)而(er)不注意(yi)(yi)產(chan)品(pin)(pin)質量(liang)監控)，更終影響品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)信譽(yu);有(you)(you)(you)些企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)舍不得在企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)上投資(zi)，而(er)當形成規(gui)模，實(shi)力增(zeng)強(qiang)，想企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)則(ze)為時已晚。從(cong)這(zhe)些反面例子(zi)我們可以看出(chu)，企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)戰略(lve)(lve)(lve)具(ju)有(you)(you)(you)長(chang)期性(xing)、整體(ti)性(xing)和前瞻性(xing)的(de)(de)(de)特點(dian)。這(zhe)就要(yao)(yao)(yao)求(qiu)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)必須樹立“品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)”意(yi)(yi)識，端正“創立品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)”思(si)想。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)全(quan)(quan)案包括了品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)定位(wei)、目標、戰略(lve)(lve)(lve)等(deng)要(yao)(yao)(yao)素，是(shi)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)整體(ti)經(jing)營(ying)(ying)的(de)(de)(de)重要(yao)(yao)(yao)組成部(bu)分(fen)。番禺(yu)區品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)全(quan)(quan)案設(she)計策劃

VI設計在品(pin)牌(pai)全案(an)(an)中起到關鍵作用，塑造(zao)視覺(jue)識別系統，增(zeng)強品(pin)牌(pai)辨識度。南沙(sha)區品(pin)牌(pai)全案(an)(an)策劃案(an)(an)例

對(dui)于品(pin)牌(pai)策(ce)劃的(de)(de)(de)(de)(de)整(zheng)體(ti)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)或者市(shi)場(chang)(chang)銷(xiao)售份額(e)進(jin)行(xing)構思、優化、設計出于市(shi)場(chang)(chang)相(xiang)關(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)戰略(lve)(lve)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)模式，市(shi)場(chang)(chang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)調(diao)研(yan)是進(jin)行(xing)品(pin)牌(pai)全(quan)案(an)的(de)(de)(de)(de)(de)前(qian)提，調(diao)研(yan)的(de)(de)(de)(de)(de)結(jie)果(guo)是全(quan)案(an)方(fang)案(an)的(de)(de)(de)(de)(de)重要依據。品(pin)牌(pai)全(quan)案(an)品(pin)牌(pai)策(ce)劃是企(qi)業(ye)在(zai)市(shi)場(chang)(chang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)活動中，為達到預定的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)目標，結(jie)合市(shi)場(chang)(chang)調(diao)研(yan)結(jie)果(guo)，多方(fang)面、多角度的(de)(de)(de)(de)(de)把握(wo)目標市(shi)場(chang)(chang)和(he)顧客(ke)群(qun)的(de)(de)(de)(de)(de)利益共性，從而對(dui)企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)、財、物等各種(zhong)資源進(jin)行(xing)優化配置，并就整(zheng)體(ti)市(shi)場(chang)(chang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)或市(shi)場(chang)(chang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)某一(yi)方(fang)面進(jin)行(xing)分(fen)析、判斷、推(tui)理、預測(ce)、事實(shi)和(he)制(zhi)定市(shi)場(chang)(chang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)方(fang)案(an)的(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)為。隨著市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)的(de)(de)(de)(de)(de)多元(yuan)化，消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)需求也(ye)是千變萬(wan)化，在(zai)選擇相(xiang)同的(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)時，每個消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)需求都不相(xiang)同，有(you)些人(ren)比(bi)較關(guan)(guan)注(zhu)價格，有(you)些人(ren)在(zai)乎時尚(shang)，有(you)些人(ren)喜歡智能，有(you)人(ren)也(ye)關(guan)(guan)注(zhu)產品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)使(shi)用壽(shou)命，企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)單(dan)一(yi)產品(pin)是不可能滿足(zu)任(ren)何消(xiao)費(fei)者，這些需要針(zhen)對(dui)產品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)系統化進(jin)行(xing)品(pin)牌(pai)梳理及(ji)品(pin)牌(pai)戰略(lve)(lve)規劃。南沙區品(pin)牌(pai)全(quan)案(an)策(ce)劃案(an)例

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